現在才知道! 企業商標原來暗藏玄機

原來是這樣!其實許多企業的商標裡,其實都暗藏著設計的一些小巧思,像是聯邦快遞(FedEx)、瑞士三角牛奶巧克力(Toblerone),以及美國西北航空(NorthWest Airlines,2008年已與達美合併)等,都有著令人意想不到的小巧思!

聯邦快遞FedEx貨車,圖/翻攝自Flickr

據美國電視新聞網《CNN》報導,路上所見的聯邦快遞FedEx貨車,其「Ex」就暗藏了一個反白箭頭。這兩個字母間的小設計,不但贏得了一些獎項,也讓其成為史上令人印象最深刻的商標之一。

其創作者林登‧李德(Lindon Leader)則表示,其實一開始根本沒想到這點子,但後來它卻從其餘400多個版本脫穎而出。這設計也符合FedEx的品牌形象,「代表著快速且準確地由 A 點到達 B 點。」

美國西北航空,圖/翻攝自Flickr

另一家美國西北航空,其機尾商標「N」旁有個三角形圖案,若把它和「N」合起來看就是「W」,正好代表著NorthWest。而瑞士三角牛奶巧克力,其外包裝左邊的山脈圖案,但仔細看就會發現,有隻熊站在正中間且雙腳站立著。

而倫敦傳媒學院印刷設計師和講師麥克尼爾(Paul McNeil)表示,在商標隱藏元素的做法在視覺傳播來說相當常見,這作法也在1970年前後達到了頂峰,讓那個年代成為大創意的時代。麥克尼爾也認為,這些設計中使用的光學幻覺原理,其實是基於視覺心理學和格式塔理論(認為思維是整體的)。

麥克尼爾最後還指出,雖然在商標中裡隱藏元素,能讓人會心一笑時,同樣標示出公司的服務特色。但如今的設計則更為直接、讓人一目了然,例如Facebook和Google的標誌就是這樣。

瑞士三角牛奶巧克力,圖/翻攝自Flickr

新聞來源:蕃新聞 yam蕃薯藤新聞

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