行銷新趨勢! 善用「五螢」讓廣告更精準

Q:一天花多少時間在數位螢幕上?

民眾:「一天平均搞不好真的有到10個小時左右」

民眾:「3分之2應該都有,扣掉睡覺、吃飯,應該大部分都在用3C產品。」

 

上班用電腦、下班滑手機、看電視、用平板追追劇,連戶外也到處都是電視看板。現代人生活離不開這五種螢幕,廣告行銷看準這點,也開始轉往「五螢行銷」。

 

CLICKFORCE 總經理-顏玉芬表示:「我們發現消費者現在接觸螢幕的時間非常長,他不是在電腦前面,就是在馬路前面,那所以其實我們企圖將消費者在電腦上、在手機上、以及在戶外的數位螢幕上接觸的這個消費者行為觀察,我們都可以串聯在一起。」

 

但這麼多不同平台的螢幕,應該如何精準行銷呢?專家也提出要注意四大重點:首先是 Contact,行銷時要注意不過度打擾消費者;再來是 Form,不同的平台用不同的行銷手法,第三個是要傳達什麼 Content 給消費者,最後也最重要的就是 Speed

 

聯廣傳播集團數位長-鍾嘉玲表示:「我們的 market 在競爭的就是消費者的眼球,所以你的速度要非常的關鍵。」

 

無論使用什麼行銷手法,還是要回歸到消費者身上,善用數據分析才是真正有效的行銷。

 

網路溫度計營運長-林慧珍表示:「最少你要知道網路上面口碑是怎麼講你這個品牌的;第二件事情我覺得你當然要更清楚知道像現在 KOL 是誰;最後當然就是一定要知道你的消費者輪廓長什麼樣子,這樣子你才可以針對消費者的喜好做更精準的行銷跟推廣。」

 

隨著數位時代不斷進步,行銷手法也推陳出新,新的五螢行銷,你跟上了嗎?

 

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