網紅市場驚人!五大類型 YouTuber 搶消費者荷包

在鏡頭前分享育兒生活、大口品嚐美食,這些 YouTuber 透過網路平台經營自己的頻道,這類的自媒體逐漸取代傳統宣傳模式,被歸為「第三類媒體」,也成為企業品牌合作的新寵兒。

 

 

先勢行銷傳播集團與東方線上發布年度報告,將網紅分為五大類型-眾所皆知型、人氣黏著型、死忠注目型、後勢看漲型、特定領域利基型,針對不同類型的網紅,企業主也會視品牌需求挑選適合的網紅合作,達到最大的宣傳效益。

 

先勢公關第一事業群總經理-廖舒雁表示:「本身這一個網紅他是不是對於這一個產品、或是說對於這一個領域裡面他是真的非常的熟悉跟擅長,另外在這個視覺影音的年代,我們發現大家也會非常重視這一個網紅他在他的媒體頻道上面所展現出來,不管是在文字上面的質感、或者是說在視覺上面是不是照片拍得夠漂亮、影片拍得夠有趣。」

 

東方線上總監-楊少夫表示:「網紅他的生活風格特質吸引到一群同質性更高的人,甚至在觀看影片的過程當中,他就更清楚了解這些產品的特色。那相較於過去的大眾媒體,他更能使消費者認識產品的特質。」

 

社群媒體的推動,讓 55 % 的消費者產生購買產品的意願,這樣的共感經濟持續發燒,如何能拿捏置入程度,讓觀看者保持新鮮感、進而引發購買慾

是網紅們和企業端在這個世代裡共同面臨的課題。

 

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