小米集團 2020 年一季度收入增長 13.6%,主要產品銷售已重返疫情前水平

小米集團今(20)日公佈截至 2020 年 3 月 31 日止未經審計第一季度業績。

 

 

於 2020 年第一季度,集團各項業務穩定增長,總收入 497 億人民幣,同比增長 13.6%,經調整淨利潤達到 23 億人民幣,同比增長 10.6%,均超市場預期。

 

根據 Canalys 統計,第一季度全球手機市場受到疫情影響整體下滑,但集團全球手機出貨量仍逆勢增長,且在 全球五大廠商中增速最快。同時,小米在中國市場實現了 25.9% 的 5G 市場滲透率,高於市場平均,突顯小米在 5G 市場的領先地位,以及「5G+ A IoT」雙引擎戰略的有效推進。

 

2020 年第一季度財務表現摘要

 

⚫ 收入約 497 億人民幣,同比增長 13.6%,超市場預期;

⚫ 毛利約 75.6 億人民幣,同比增長 44.9%;

⚫ 非國際財務報告準則計量經調整利潤 23 億人民幣,同比增長 10.6%,超市場預期;

⚫ 研發費用約 18.7 億人民幣,同比增長 13.4%;

 

小米創始人、董事長兼首席執行長雷軍先生表示:「儘管全行業面對疫情的挑戰,但集團各項業務仍呈逆勢增 長,充分體現了我們商業模式的靈活性和韌性。於一季度,我們成功發行美元債,獲超額認購 7.5 倍;早前更再度打入《富比世》『全球上市公司 2,000 強』,反映國際資本市場對我們的肯定。我們相信,危機是企業價值、 業務模式和發展潛力的試金石。隨著各地疫情逐漸緩和,我們會繼續推進 5G + AIoT 的雙引擎戰略,並加碼投資 規模,透過科技讓每個人享受更美好的生活。」

 

第一季度業績回顧 雙品牌戰略成績斐然 智慧型手機穩佔 5G 市場

 

於 2020 年第一季度,集團的智慧型手機收入為 303 億人民幣,同比增長 12.3%;智慧型手機銷量達到 29.2 百萬支, 同比增長 4.7%。據 Canalys 統計,2020 年第一季度,小米全球智慧型手機出貨量的市場佔有率上升至 11.1%,排名全球第四,是五大手機廠商中僅有的兩家維持出貨量同比增長的廠商之一。

 

季內,小米持續推進手機雙品牌策略,成果顯著。小米的自家品牌 5G 旗艦小米 10 和小米 10 Pro 系列在 2020 年 2 月發售後,僅 2 個月時間累計出貨量已突破 100 萬台;而 Redmi 品牌則繼續在不同價位段推出極具競爭力的新 品,推出了 Redmi K30 Pro 和 Redmi K30 Pro 變焦版。根據 Canalys 數據, Redmi Note 8 系列是 2020 年第一 季度全球第二熱銷的智慧型手機產品,小米在此基礎上,在境外市場繼續推出了 Redmi Note 9S 和 Redmi Note 9 Pro。

受到 5G 高端機型的拉動,於第一季度,小米全球智慧型手機平均售價(「ASP」)同比上升 7.2%。其中,中 國市場的智慧型手機平均售價同比上升 18.7%,境外市場同比上升 13.7%。

 

IoT 業務持續增長 堅實基礎推動穩健增長

 

2020 年第一季度,集團的 IoT 與生活消費產品部分收入為 130 億人民幣,得益於集團 IoT 品類的多樣性及堅實的業務基礎,即使在新冠疫情影響下,仍然實現了營收 7.8%的同比增長。

 

截至 2020 年 3 月 31 日,小米的 IoT 平台已連接的 IoT 設備數(不包括 智慧型手機和筆記型電腦)達到 252 百萬台,同比增長 42.6%;擁有五件及以上連接小米 IoT 平台的設備(不包括智慧型手機及筆記型電腦)的用戶數增加至 4.6 百萬,同比增長 67.9%。2020 年 3 月,人工智慧助理「小 愛同學」的月活躍用戶數達到 70.5 百萬,同比增長 54.9%;米家 App 月活躍用戶數達到 40.0 百萬,同比增長 53.3%。

 

2020 年第一季度,儘管全球電視市場受到疫情影響,銷量整體下滑,但小米智慧電視的全球出貨量仍然同比增長 3.0%,達到 2.7 百萬台,中國大陸及境外市場均持續保持領先地位。根據奧維雲網(「奧維雲網」)統計,2020 年第一季度小米電視連續第 5 個季度穩居中國大陸電視出貨量的第一位,全球電視出貨量前五位。

 

在 2020 年 2 月,小米推出搭載 WiFi 6 的小米 AIoT 路由器 AX3600,使小米成為國內首家從終端到路由器全覆蓋 WiFi6 技術的品牌。同時,小米路由器在 2020 年第一季度收入同比提升 124.0%,根据奧維雲網統計,銷量為中國排名第二;真無線藍牙耳機收入同比增速達到 619.6%,小米手環收入同比增速達到 56.0%,米家電動滑板車收入同比增速達到 40.7%,米家掃地機器人收入同比增速達到 40.0%。

 

根據 Canalys 的統計,在全球市場,小米電動滑板車和手環在 2019 年排名第一,真無線藍牙耳機銷量排名第三。另外,根據 iResearch 的數據,我們電動滑板車的銷量在 2019 年全球排名第一。

 

境外業務逆勢增長 貢獻收入佔比首次達半

 

2020 年第一季度,境外市場收入達到 248 億人民幣,同比增長 47.8%,佔總收入的 50.0%,首次實現境外收入貢獻佔比達到一半。

 

根據 IDC 的資料,2020 年第一季度,按出貨量計,小米的智慧型手機連續 11 個季度在印度智慧市場排名第一,當季市場份額約為 31.2%。小米在印度市場的領先優勢,亦加速了集團在周邊市場的發展。根據 IDC 的數據,2020 年第一季度小米在尼泊爾的智慧型手機出貨量排名第一,市佔率達到了 30.9%,超過了第二第三名的總和。

 

此外,小米在全球其他主要地區的智慧型手機出貨量也呈現上升的勢頭。根據 Canalys 的資料,2020 年第一季 度,小米在歐洲市場的手機出貨量同比增長 58.3%,市場佔有率達到 14.3%,排名第四。根據 Canalys 的數據, 小米西歐市場的手機出貨量同比增長 79.3%。其中,小米在西班牙市場按出貨量計市場份額 28%,排名第一;在義大利、法國和德國也分別排名前四。在拉丁美洲地區,在整體市場下滑的情況下,小米仍實現了 236.1% 的增速,市場佔有率排名前五。此外,小米在中東和非洲地區的手機出貨量分別增長 55.2% 和 284.9%。

 

網路收入穩健上升

 

2020 年第一季度,小米的網路服務收入達到 59 億人民幣,同比增長 38.6%。網路服務的用戶活躍度和使用時 長在第一季度都明顯增加,2020 年 3 月,MIUI 月活躍用戶數達到 330.7 百萬,同比增長 26.7%;其中,中國 大陸地區的 MIUI 月活躍用戶數為 111.5 百萬。

 

通過搜尋、預載、訊息流等多元化的變現途徑,對更多垂直行業客戶來源的持續拓展,以及對推薦算法的不斷優化,帶動集團一季度廣告收入達到 27 億人民幣,同比增長 16.6%。此外,受益於中國大陸遊戲市場的良好表現,以及高端手機所帶來的較高每用戶平均遊戲收入,遊戲收入達到 15 億人民幣,同比增長 80.5%。至於除中國大陸智慧型手機廣告和遊戲以外的網路服務收入,包括有品電商平台、金融科技業務、電視網路服務以及境外網路服務所產生的收入,同比增長 71.5%。

 

疫情期間,電視網路業務中的影視及其他訂閱服務成為眾多消費者的重要娛樂方式。得益於用戶訂閱習慣的 提升,付費訂閱收入高速增長。2020 年 3 月,智慧電視以及小米盒子的月活躍用戶數達到 30.4 百萬,同比增長 46.8%;付費用戶數同比增長 53.7% 至 4.3 百萬。

 

新冠肺炎疫情影響

 

小米集團抗疫不遺餘力,屬首批援助武漢的網路公司之一,並對湖北省內 30 餘所醫院亦連續發起重要醫療物資的捐助。境外方面,小米進行了大規模的跨國援助行動,並先後向全球 30 多個國家捐贈了大量口罩、防護服、呼吸機等醫療物資。

 

在中國大陸市場,隨著疫情逐漸緩解,小米的主要產品在一季度末銷售已回到疫情前水準。集團與上下游企業通力合作,穩定生產,目前供應端復工復產順利,線下客流逐漸恢復,需求端反彈趨勢明顯。中國大陸的手機市場在 2020 年 4 月起已逐漸回到疫情前水平,整體已呈現明顯的反彈趨勢;智慧電視出貨量已大幅回升。

 

海外市場方面,小米分散的市場佈局,能夠快速地進行跨區域的戰略部署及資源配置, 以應對疫情影響。目前多個海外市場的管制措施也出現不同程度的放鬆趨勢,銷售開始復甦。截至 5 月第三周,小米在歐洲市場每周的智慧型手機激活數,已經達到 2020 年 1 月份平均周活量的 90% 以上。

 

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