優質內容與個人魅力是吸睛關鍵!YouTube 社群平台 Dcard 調查年輕人影音觀看偏好

為了更瞭解年輕族群觀看 YouTube 影音的偏好及行為,YouTube 與社群平台 Dcard 一起進行「『年輕人,你在看什麼?』YouTube 閱聽習慣調查」,分享 18 至 24 歲的年輕族群觀看網路影音平台的偏好與特性。

Document

 

根據 2020 年 11 月 10 日公布的調查結果,有 37% 的年輕人最喜歡在 YouTube 上觀看「娛樂 / 搞笑」的影片,有 17% 表示最喜歡「音樂」影片,而其他類型也均有「死忠」支持者;被問到喜歡觀看的原因時,72% 表示是為了放鬆和打發時間,出於對該影片主題有興趣的人則有 59%;至於如何提升年輕人的觀看意願,高達 96% 的年輕人表示內容題材具有吸引力才是重點,創作者的個人魅力則占 77%。

 

 

年輕人習慣從網路上獲得多元資訊,並從中找到個人偏好;以 YouTube 的影片內容類型來說,年輕人除了最喜歡娛樂搞笑及音樂影片之外,美妝 / 穿搭 / 生活風格、旅遊 / 美食 / 烹飪、遊戲 / 實況等內容類型也有近 10% 的人表示最喜歡,顯示年輕觀眾的分眾特性,各種主題都有人支持;被問到為什麼喜歡觀看特定的影片內容類型,72% 以上都是因為能夠放鬆與打發時間,反映 YouTube 成為年輕族群的紓壓管道;此外,有 59% 表示對主題有興趣,58% 是因為喜歡特定的創作者。

 

而年輕族群重視內容主題與創作者個人魅力的觀影偏好,也在被問到影響提升觀看 YouTube 影片的原因中進一步證實與強化,有高達 96% 的人重視內容與題材,77% 認為創作者的魅力具有吸引力,至於技術面的影響則相對較低,像是僅有 43% 的年輕族群認為影片的拍攝手法或剪輯風格會影響觀看意願,不到 30% 的人則會受到影片畫質、片長影響。而外界的意見與看法對提升年輕族群觀影意願的影響程度不是最主要的,8%的人表示社群討論熱度會增加觀影意願、親友推薦為 7%、頻道的訂閱數高低的影響僅占 2%。

 

YouTube 平台上創作者們發展出各種影片形式來呈現內容,但不同的影片形式並不會影響年輕族群的觀看行為;調查結果顯示,年輕人喜歡觀看的影片形式分布相對平均,有 63% 的人喜歡代入感較高的 Vlog 形式,另有 59% 愛看教學 / 示範(包含開箱、產品介紹、評論)、53% 喜歡節目(如影劇 / 綜藝 / 新聞等),51% 喜歡 MV / 樂器演奏 / 歌唱 Cover,談話 / 訪談的形式則有 41% 年輕人喜歡。

 

問卷也詢問這群 18 至 24 歲的人會從哪些管道發掘新的創作者或頻道;有 65% 的年輕人是從 YouTube 首頁或播放清單推薦、39% 的人則從 YouTube 發燒影片推薦而認識到新創作者,除了平台的推薦之外,55% 的人表示會從社群論壇的討論上得知,也有 47% 的人表示會透過自己有在關注的創作者和其他人的合作影片而認識沒看過的頻道。

 

此次調查反映 YouTube 對於年輕人來說是一個尋求紓壓、放鬆的管道,而對於正在從事或是有志於影音創作的人來說,若要獲得他們的青睞,不必拘泥於拍攝的形式或者是熱門的主題;各種主題都有其觀眾群,創作者應發揮自己獨特的魅力, 「內容」才是能夠在 YouTube 平台中脫穎而出、抓住年輕族群目光的關鍵!

 

相關報導

Document

您可能也喜歡…

1則回應

  1. 小羽表示:

    感謝分享YouTuber 好文

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。