台灣使用者平均一週觀看 YouTube 達 14.6 小時,網路紅人 HowHow 現身分享成功秘辛

YouTube 今(28)日舉辦 YouTube Pulse 千人影音盛會,分享近年網路影音的趨勢與最新潮流,並公布與益普索市場研究(Ipsos)進行的台灣《YouTube 使用行為大調查》。

 

 

相較於傳統電視,YouTube 不必受限於時間與空間,用戶可以選擇喜歡的內容、與影音創作者互動,甚至能直接收看傳統電視的影音節目、新聞台等直播內容;根據統計,台灣有 46% YouTube 使用者會在這個平台收看電視內容,跳脫節目時程的限制,或者透過行動裝置利用零碎的時間觀賞影音。

 

台灣使用者平均一週觀看 YouTube 時間達 14.6 小時,其中重度使用者平均年齡為 31 歲,每週造訪 21 小時以上,低於電視重度使用者的 37 歲;有趣的是,每週看電視低於 10 小時或是不看電視的觀眾,有 49% 每週觀看 YouTube 達 10 小時以上,甚至還有不少百萬訂閱者,已經不再只是「次文化」。

 

隨著 YouTube 的成長,不少影音創作者也在這裡闖出一片天;過去台灣第一位百萬訂閱 YouTuber 蔡阿嘎,耗時 6 至 7 年的時間才達成目標,而 2016 年崛起的聖結石,在短短 222 天就成為百萬 YouTuber,足見台灣觀看影音的族群正在不斷地改變。

 

 

近期很夯的網路紅人 HowHow,也在活動中分享「心路歷程」;想知道他如何突出重圍,讓消費者「主動」去觀看他的業配影片、成為新一代「業配之王」?來看看 HowHow 怎麼說吧!

 

 

官方指出,YouTube 影音也會影響使用者的購買意願;在 YouTube 上搜集資訊的台灣使用者中,有 24% 會在瀏覽完 YouTube 後前往線上商店、有 31% 會造訪實體店面,而在造訪線上商店的使用者中,有 37% 會立即下單購買,而至實體店面也有 39% 會在 3 天內購買該商品;由此可見,吸睛或可產生共鳴的線上影音內容,不僅會累積觀眾對品牌的好感度,也能夠在一定程度上促動消費者在網路或實體通路的選購。

 

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